Efter flera år av lågt intresse från investerare har klimatet för börsnoteringar tinat upp. Sverige ses som en intressant IPO-marknad och antalet bolag som är på väg mot någon av de svenska handelsplatserna förväntas öka. I Sverige finns det redan över 1000 noterade bolag, så hur lyckas man då nå ut till kapitalmarknaden?
Många av de bolag som kontaktar oss upplever:
- låg kännedom om bolaget och att få förstår det värde som bolaget erbjuder
- stor konkurrens i mediebruset
- avsaknad av resurser för kommunikation och bristande kompetens för att växla upp under tillväxtresan
Värdet av aktiv kommunikation
Det är inte ovanligt att ledningen uppfattar att det finns utmaningar när det gäller omvärldens bild av bolaget och dess varumärke. Marknaden kan ha en bild medan bolagets verklighet är en annan.
Grunden för att kunna etablera en positiv bild av bolaget är självklart en väl fungerande verksamhet. Men varje bolag som önskar en rättvis värdering av aktien har också ett viktigt arbete att göra i att förklara sin affär. För utomstående kan den vara komplex och dess specifika omvärld svår att greppa.
Här kan man med väl utförd kommunikation räta ut frågetecken och skapa förtroende, vilket i sin tur bidrar till en mer rättvis värdering och därmed handlingsutrymme i tuffa tider.
Investor Relations i praktiken
IR-kommunikation handlar om att:
- säkerställa regelefterlevnad och nå upp till de krav som ställs på ett noterat bolag, exempelvis i ÅRL, MAR och den aktuella handelsplatsens regler.
- sänka riskpremien genom att skapa förståelse för bolagets affärsmodell och dess verksamhet samt bygga förtroende för bolagets strategi och ledning.
- sälja in investment caset genom att berätta om vägen framåt, presentera tydliga budskap och genomföra IR-aktiviteter i relevanta kanaler.
Det innebär att utöver att ha ett långsiktigt perspektiv och en hållbar ambitionsnivå i arbetet, är det viktigt att först skapa en strategisk grund, där den första delen är att ta fram en strategi och plan för IR-kommunikationen som är anpassad efter de olika intressenter man vänder sig till.
Därutöver handlar det även om att skapa tydlighet kring affärsmodell, strategi och mål, att arbeta fram en bra equity och investment story samt etablera väl fungerande processer och rutiner för kontinuerlig nyhetsinventering och för den övriga IR-kommunikationen.
När den strategiska grunden väl är på plats är det dags att planera för rapporteringen i form av års- och hållbarhetsredovisning, delårsrapporter samt IR-webb och årsstämma.
Planera också vidare för det löpande arbetet, som till exempel att ha kontakt med kapitalmarknadens intressenter, skicka pressmeddelanden och nyheter, ta fram presentationer, hålla webbplatsen uppdaterad och kommunicera i sociala medier.
Sist, men inte minst: hitta även en bra nivå för andra aktiviteter som exempelvis att genomföra roadshows, investerarträffar, kapitalmarknadsdagar och kommunikation i samband med kapitalanskaffning.
Nyckeln till bra kommunikation
Ett bra IR-arbete kan sammanfattas i begreppen kontinuitet, transparens och tillgänglighet, där informationsgivningen ska göra det enkelt att förstå och analysera bolaget. Kommunikationen ska komplettera arbetet i verksamheten. Med en kombination av ett aktivt affärsarbete och en fokuserad kommunikation kan man skapa en positiv bild av varumärket, etablera en trovärdig position på marknaden och möjliggöra en, ur företagets perspektiv, rättvis värdering.
Vi på Solberg finns här för att stötta hela vägen från framtagning av kommunikationsstrategi och investment case, till översyn eller produktion av företagspresentation och rapporter.
Kontakta oss om du vill veta mer!
